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喜力击败可口可乐 成为2016年度世界上最佳广告主
发布时间:Feb 27, 2017 4:39:08 PM   作者:  阅读数:17995

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02月17日讯,根据最新的全球广告创意报告,喜力啤酒击败可口可乐成为2016年世界上获奖最多的最佳广告主,喜力为了推广Kronenbourg 凯旋1664品牌而赞助著名球星埃里克.坎通纳的Le Big Swim广告活动创意助其登上了榜首,该活动的大概创意是如果有一万个英国人认同 Kronenbourg 1664 是最好喝的啤酒,那坎通纳就游过英吉利海峡。
作为今天全球广告创意报告公布名单的一部分,全球有来自40个国家和地区的企业参赛,奖项包括媒体创新,创意和广告效果奖,其中包括英国,美国、巴西和中国,以及哥伦比亚和黎巴嫩等新兴市场。根据他们的广告表现,分别颁发了金、银或铜奖。
喜力较2015年的排名上升了5位,得分90分,总共赢得了14个奖项,包括它们在西班牙的“Un Jefe de Champions”或“Champions' Boss”广告,大体内容是开了一个恶搞的颁奖晚宴为了让公司的经理确保他们准时下班,其中职位低的同事可以下班去看欧冠联赛。
还有喜力啤酒的Dos Equis beer广告和名为“The Dilemma”的广告也帮助了喜力获胜,前者大致是讲一个经典广告人物“世界上最有趣的人”退休到火星的故事,而后者则讲述了一个意大利球迷必须决定是前往体育场看比赛还是在沙发上陪伴女友的故事。
那么赢得广告业界的大奖可以提升销售么?本周,喜力的报告显示,尽管存在汇率波动的负面影响,2016年喜力营收增长1.4%至207.9亿欧元(218.9亿美元),而第二位的可口可乐收入则下降了5%,至419亿美元。
全球广告创意报告(Gunn report)的报告显示,在可口可乐全球范围内的广告中,25个广告获奖得分78分,包括在中国的广告,“戏剧可口可乐”,在广告中引用经典的电影戏剧替代了可口可乐瓶子上的原装名字,还有印度可口可乐工作室的一个MTV,是由各个流派音乐家一起打造的。
麦当劳,位居第三,它们来自巴西、香港和菲律宾等地的广告获奖,菲律宾获奖的广告是“imlovinit24”。
全球广告创意报告2016年的11个最佳全球广告主名单:
1、喜力
2、可口可乐
3、麦当劳
4、肯德基
5 、微软
6、三星
7、沃达丰(Vodafone)
8、约翰.路易斯
9、迪斯尼
10、Visa
11、百事可乐

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