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中国广告协会2017年工作要点
发布时间:Apr 6, 2017 2:15:42 PM   作者:  阅读数:18095

  2017年,中国广告协会工作的总体要求是:深入贯彻落实党的十八大和十八界三中、四中、五中、六中全会以及全国工商和市场监管工作会议精神,按照《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》要求,推进行业协会改革发展和广告业转型升级,秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的服务理念,提高服务能力,提升服务价值,落实《广告产业发展“十三五”规划》,维护行业秩序,引领行业发展。

一、服务行业自律

1.继续开展广告发布前合法性咨询服务。严格依照《广告法》开展广告发布前合法性咨询工作,帮助广告工作中掌握广告相关法律、法规、规范性文件,督促企业自觉规范行为,降低广告违法风险。

2.计划建立预警服务机制。第一时间将检测到的涉嫌违法违规广告先行向媒体发出提示性预警,有助降低被处罚的风险,将损失以及社会不良影响降低到最小程度,降低政府执法成本,推进社会共治。

3.立足顶层设计,推动广告业标准化工作。在国家工商总局和国家标准委的指导下,接受国家工商总局委托,承担广告业标准的研究、起草、组织实施等有关工作,推动广告业标准化建设,促进广告业规范发展。

4.营造绿色、健康的行业发展环境。在总结“广告行业诚信经营单位创建活动”成功经验的基础上,开展行业信用评价工作,完善行业信用体系,推动广告行业诚信建设。建立健全广告企业信用档案,依托社会及行业媒体,大力弘扬诚信企业并树立典范,宣传推广信用评价结果,提高广告行业诚信经营单位在政府、市场与社会中的知名度。

二、服务行业维权

5.通过开展争议广告调解、不正当竞争行为调解、协助处理侵权事项等工作,伸张并维护会员企业的合法权益。充分发挥中国广告协会法律咨询委员会力量,从专业、公允、客观的角度回应会员诉求,协调和处理争议,保护企业积极性。

6.充分发挥桥梁纽带作用。深入调研行业发展的重大问题,积极反映行业诉求,调解行业内、外部纠纷,营造良好发展环境。继续推动取消3%文化事业建设费的工作、户外广告拆除依法规范的工作,并通过多种途径向有关部门反映情况,为减轻企业负担、维护企业合法权益不遗余力。

三、服务行业发展

(一)搭建交流平台,推动提质增效

7.举办好第24届中国国际广告节。本届广告节计划于10月下旬在长沙举办,将尝试多种传播渠道和媒介载体,以增强广告节影响力,提升论坛、展览及颁奖活动的专业性与国际化水平,确保广告节在秉承往届优秀传统的基础上实现新的突破。

8.举办好2017(第13届)中国广告论坛。本届广告论坛计划于5月中旬在武汉举办,旨在继续推动全国广告界的交流合作,引领广告企业和广告行业科学决策、创新发展。办好中国户外广告论坛,促进中国户外广告健康发展。

9.举办好2017中国大学生广告艺术节(学院奖)。继续开展春、秋两个赛季作品征集、评审、论文比赛等活动。学院奖旨在整合学生的创意力量,鼓励学生对广告和艺术的热爱,作为大学生“双创”的一个平台,使其影响和效益更大化。

10.举办中国卡通形象营销大会。计划于第四季度继续与中国动漫集团共同主办中国卡通形象营销大会,通过动漫产业和广告行业跨界融合实现企业品牌价值最大化,助推国家文化创意产业的发展。

11.举办中国公益广告论坛。计划新增中国公益广告论坛,通过促进公益广告发展,提升企业社会责任感,形成良好公益广告生态,更好地发挥公益广告正面导向作用,传递社会正能量,弘扬社会主义核心价值观。

12.积极筹办中国互联网广告高峰论坛。计划新增中国互联网广告高峰论坛,分析中国互联网广告行业发展现状和竞争格局,预判未来发展趋势,规范行业市场环境,积极推动传统广告行业向互联网+转型升级,增加业内和国际交流。

(二)传播品牌价值,助理“双创”发展

13.通过开展“CNAAI”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用管理、企业品牌价值评价等工作,建立会员企业竞争力评价体系,全方位多途径宣传推广会员企业品牌,加快品牌化、专业化、集约化、国际化发展步伐。

14.优化资源配置,帮扶企业发展通过推动广告业基金设立、与相关部门及行业协会合作等方式推进“大众创业 万众创新”及“互联网+”战略,为中小微企业提供资金、资源、信息、人才等更方面的有事,为企业之间强强联合、优势互补牵线搭桥。

 

(三)开展专业培训,深入行业研究

15.开展全方位、多层次的培训,提升行业培训的时效性盒针对性。计划围绕《互联网广告管理暂行办法》等最新广告法律法规、广告企业商标使用管理、广告审查等内容开展全国性培训,为广告经营单位盒从业人员答疑解惑,提高业务能力,实现自我增值。

16.加强行业调研及课题研究。充分发挥中国广告协会学术委员会作用,加大广告市场相关项目研究力度,及时把握全国广告市场动向,分析行业发展趋势,为企业发展、行业交流盒政府有关部门制定政策提供信息支持。受国家工商总局委托开展广告人才库课题研究、大众传播媒介广告发布行为规范研究,开展广告业发展指数研究,主持编撰《2016年中国广告市场报告》。

17.密切配合国家工商总局相关司局及其他政府部门做好广告业发展调研的服务性工作,做好《广告产业发展“十三五”规划》实施的配合性工作。加强对广告公司经营情况盒行业发展新趋势的分析盒研究,做好2016年全国广告经营单位统计与排序工作。

(四)积极推进国际和地区交流

18.神话国际交流,融入国际市场。服务“走出去,走得远”战略,扩大我国广告企业与广告服务在国际上的影响力。全年计划开展赴英国广告节、亚太广告节、果阿广告节、全球广告主大会、戛纳国际创意节等出国(境)交流访问活动,组织召开国际广告协会(IAA)中国分会年会,打造国际交流平台,提升协会国际影响力。

(五)创新服务载体,加大服务力度

19.细化服务措施,拓展服务内容。积极落实第六次会员代表大会和六届三次理事会审议通过的各项工作议案,做好与会员一对一沟通与服务,做好广告经营者、广告发布者、广告主和广告代言人各领域的会员发展和服务工作。

20.借助“互联网+”,提升服务价值。充分发挥休会官网、微信公众号及会员服务管理系统的技术优势,搭建会员单位品牌、文化、活动宣传展示平台,启动会员入会、证明商标使用管理工作、广告合法性咨询、法律咨询委员会及学术委员会委员推荐服务的线上功能,全面优化会员体验。

21.提升《现代广告》杂志办刊水平,强化服务行业职能。积极探索转型路径,增强刊物社会影响力,充分发挥《现代广告》杂志宣传阵地和服务平台作用,宣传协会服务理念,展示会员特色风采,聚焦行业发展动态。

22.整合、完善协会官网及会员服务管理系统数据库,提高会员信息管理与经营数据科学分析能力,年终进行数据分析并形成有价值的行业数据报告。

四、加强自身建设,规范协会运行

23.落实行业协会脱钩改革。根据中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》及有关配套政策文件要求,按照“五分离五规划”原则,加快协会转型、按期完成脱钩改革工作。检测市场化、社会化方向,创新管理体质和运行机制,激发内在活力和发展动力,切实发挥协会在经济社会发展新形势、新常态下的独特有事和应有功能。

24.加强和完善党建工作。深刻把我全面从严治党战略思想,进一步落实“两个责任”,坚持“三会一课”制度,切实发挥党支部在政治方向、业务工作中的把关定向作用。加强党风廉政建设,引导教育党员干部严守政治政治纪律和政治规矩,增强“四个意识”,共同营造风清气正、积极向上的工作氛围。

25.强化组织建设,有话服务平台。强化例会制度和定期联系机制,认真筹备召开中国广告协会理事会、常务理事会、副会长座谈会及全国广告协会工作会议、分支机构工作会议等例会,做好中国广告协会广告代言人委员会等分支机构筹建和组织工作,积极促进、扶持、知道分支机构发展,深化与地方广告协会工作联系和业务指导,宣传推广地方广告协会现金工作经验和优质服务典范,大力发展优质会员,不断巩固扩大协会发展基础。

26.加强制度管理,提高能力素养。加强学习型、服务型协会建设,修订完善各项内部管理制度,明确工作行为规范,创新工作机制,改进工作作风,增强服务意识,全方位提升工作人员职业素养和服务能力,为会员及行业提供更好的服务。

27.结合“脱钩”改革,进一步完善、优化中广协机构设置和管理水平,中广协机关和整个系统,要转变观念,增强服务意识和行业发展规律意识,主动为行业发展创造价值,在优质的服务中做到“行业发展、协会发展”的“双赢”。


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