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《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》新广告玩法,颠覆你三观
发布时间:Apr 12, 2017 3:13:21 PM   作者:  阅读数:20154

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  最近《吐槽大会》,火了。《吐槽大会》是以吐槽娱乐明星为主打的网络综艺节目。从统计数字来看,它4天就突破了1亿的点击率,后面的几期,最高点击率超过2亿,最低也是7000万的点击率。其次《奇葩说》这个节目呢,2014年11月开播以来,第一期网络点击率就超过500万。最后看看《火星情报局》,仅开播四期,累计播放量就已超过2亿。

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  现在新生代对广告的接受程度越来越低。传统的广告播报“本节目由XXX独家冠名播出”这句老掉牙的广告语已经引起新生代的感冒。最明显,新生代在看节目的开头时,会直接拉快进度,无视前面的广告。所以传统广告已经不能适应新生代的需求了。而上面的3个综艺节目,平均一分钟就有一个吐槽笑料。有的笑料里面就有广告,这些广告也慢慢流传起来。为什么它们的广告那么有效呢?我们来分析一下。

 

找到情绪的疏导口

 

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  我们中国人是中庸的传统文化,讲究和气生财,遇事礼让三分。即使有矛盾,都不摆在台面上,私下解决。所以以前的综艺节目,都是主持人嘉宾一团和气,没有什么大的调侃。

  《吐槽大会》和《火星情报局》等将嘉宾与嘉宾之间的互掐通过视频剪辑的方式集中展现出来。造成权威嘉宾们随时可能发生冲突,观众处于一种危机马上要爆发了的紧张感中。这种方式,是对传统权威的颠覆,正符合新生代表面是乖乖仔,内心叛逆的天性。让新生代在时代巨变的压力下,找到了情绪的疏导口。

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  比如奇葩说马东吐槽现在大家眼里只盯着房,车等槽点,通过马东搞笑的调侃,引出有范app广告。而《吐槽大会》就是把明星的权威感打到,顺势推出京都念慈菴。

 

话语喜好

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  互联网面对的受众大部分为追求新奇的新生代。作为网络原住民,他们掌握着节目选择的主动权。还有移动化、碎片化的广告受众意味着品牌想要有效的将广告信息传达给消费者。需要广告语简单易记顺口溜式的。

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  这方面《奇葩说》利用的很好,什么喝了就能愉快聊天、国际抗饿大品牌谷粒多。《吐槽大会》脱单神器,你年轻、你单身都是互联网词引出探探社交app。《火星情报局》在#地球人的奇葩扛冻方法#中,提出吃一口怪兽槟榔御寒又提神,使得“怪兽一口,精神抖擞”的品牌金句深入人心。

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  这些自创的顺口溜为品牌加上了互联网的气氛。话语幽默风趣。互联网新生代想法越来越多元化,不喜欢品牌端着,就喜欢品牌不好好说话。这些广告通过新生代的话语喜好,跟他们建立了话语层面良性沟通。

 

 

广告与内容水乳交融

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  这几个新的综艺节目广告植入效果比较好,是因为节目的形式都具有话题性,非常适合品牌进行病毒式传播。幽默吐糟方式可以让消费者在放松中,用笑料自然的融入广告信息。这种让广告内容融入到笑料,用笑料的方式展现品牌名字和功能。容易让观众在笑声中记住了品牌拉近了彼此的亲切感。

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  如《吐槽大会》将广告编进笑料,充分展现了广告即内容的展现方式。第一期节目中李诞用“发票梗”调侃曹云金你能开那种珍藏好多年不褪色的发票吗。第三期节目中王建国吐槽王祖蓝你有没有京都念慈菴川贝蜜炼枇杷高啊?

 还有《火星情报局》#钱枫求婚郭雪芙#这一节目内容中,钱枫手拿vivo X9向雪芙求婚,尚未发布的vivo X9就伴着他们的八卦瞬间被观众记住,直至推向热门话题等。

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  这些新的网络综艺节目自创了很多流行的段子,也生产出新生代的广告语。这些另类的广告,比传统广告更通俗,更粗暴也更有趣更流行。面对未来的广告,我们可能不需要太多的高上大,需要的是直白一点,接地气一点的广告。


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