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最新五大联合营销案例
发布时间:Apr 20, 2017 2:11:35 PM   作者:  阅读数:18504

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  现在单个品牌做广告营销的时代可能即将过去。因为联合营销2个或多个品牌可以优势互补,扩宽市场的边界,增强联合品牌的竞争力。是近年一种新型的广告营销方式。那2017年谁的联合营销最出彩呢?我们来看一下?

微信与星巴克用户运营

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  在今年的情人节的时候,微信和星巴克推出了-用星说。网友打开微信,在第三方服务界面,可以看到星巴克。网友可以在线购买星巴克咖啡红包,赠送给朋友。

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  这个联合营销活动可没有表面上看上去的那么简单。为什么呢这里面最重要的角色不是星巴克,微信,而是用户。这次活动并不是它们推出优惠活动鼓励用户去赠送。而是微信用户自己驱动传播的。用户本身就是产品的运营者,他们自己购买、转发、使用、分享。增强了用户和用户之间的互动。用户和品牌也实现了良性的链接。

林氏木业联合10大品牌正青春

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  最近林氏木业联合10大TOP品牌,搞水星十年,正青春营销。包括水星家纺电商 、韩后 、楼兰蜜语官方微博 、、ELLASSAY歌力思、周大生在线 、科沃斯旗舰店 、春纪旗舰店官方微博 、百丽丝家纺 、CAMEL骆驼 。@它们并转发,说出你的10年期望,即有机会获得林氏木业提供的峰峰【易睡枕】10个!

  看来这次联合营销,品牌们都明白了同一行业的品牌在红海的竞争中往往会产生负效应,相应会增加品牌的生产成本。进行联合营销能最大化避免这种情况的发生。 

小米与初音未来的二次元

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  小米与初音未来动漫人物联合营销可能是国内最具有深度的一次合作。这次营销,首发地不是小米商城而是动漫聚集地B站。在首发时,还采用了应援的互动营销方式。就是B站用户应援分享多少次,预售时间就提前多少。小米选择初音未来作为营销伙伴,确实是定位明确,瞄准了二次元及其辐射到的年轻人群体。初音未来也借小米的营销力,让更多的中国二次元的年轻人了解了它。

高姿携手天猫求代颜

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  2月份,高姿和天猫大型联合营销活动“@同学,求代颜”在上海展开。此次陈乔恩将作为特邀请嘉宾第一次出席天猫金妆奖,并有天猫金妆奖封面出镜。同时高姿和天猫联合发起金妆奖&女王节主题为“@同学,求代颜”。为高姿筛选全新校园形象大使。然后在阿里系菜鸟驿站的100余个高校同时开展线上线下营销推广活动。

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  它们希望通过联合营销,抓住年轻时尚消费群体。它们的联合营销,给竞争者设置了一道障碍,从而保证了双方的竞争优势。

维维豆奶与滴滴出行资源对接

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  维维豆奶在联合营销前期,开始借助微信、微博推出系列的有意思的互动营销活动。在微信那里,维维豆奶用自己的微信公众号联合滴滴出行把温情的故事放大。并通过H5的方法大量派送滴滴出行卷。起到一方面预热活动,另一方面通过大家免费坐维维豆奶专车,刺激网友的互动和转发。

  维维豆奶的“一键维维”活动,不仅将它的品牌知名度延展到微信、微博二大平台,而且还借助了滴滴出行的app曝光,实现了维维豆奶与跨界资源的对接。

  联合营销我们更倾向认为它是一种新型的营销方式。这种新型的营销方式,不仅有着新的营销战略,新的营销策略还有新的营销理念。这种联合营销避免了广告浪费,也加强了各自品牌的竞争力。未来的广告营销,可能只有联合没有竞争了。


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