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2017年广告媒体如何发展,这份解读告诉你
发布时间:Apr 12, 2017 3:23:57 PM   作者:  阅读数:20479

  2017年市场方面,中国经济还处于转型的痛苦中,部分企业出现经营波动。中国“制造型企业”,经济紧缩、裁员降薪,纷纷出招“过冬”。2017年中国广告行业整体环境依旧不容乐观,转折年后的蝴蝶效应正在慢慢扩散,并对市场中的个体形成剧烈影响。

  根据统计资料,2017年2月广告市场(不含互联网)同比下降9.6%。其中,传统媒体同比下降11.2%。

广告投放

 

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  电台媒体本月广告花费同比增长1.1%,是传统媒体中,唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体本月广告花费同比减少11.5%,资源量同比减少10.4%,与上月相比,电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大。

 

行业投放及品牌状况

1.互联网广告市场稳步增长

  随着广大用户向移动互联网迁徙,互联网市场成为下一个消费金矿,为品牌主和代理商所共同觊觎。

  在当下的互联网广告市场上有两个显见的事实。一是人们在移动媒体上花 10%的时间,然而只有 1%的广告预算是投放到移动媒体上,二是终端上的广告目前仍以行业内广告为主,70%都是行业内的广告。这意味着虽然移动广告的“钱景”比较看好。


2.报纸媒体分级别广告投放状况

  2016年度全国报纸印刷量的调查统计工作已结束。这次受调查的为中央和各省市自治区以及部分地市报纸印刷企业,共计152家。这152家报纸印刷企业2016年的报纸印刷总量为655.96亿对开印张。

本次调查的印刷总量应占全国报纸总印刷量的68.50%。以此计算,2016年度全国报纸总印刷量为958亿对开印张,较2015年的1145亿对开印张减少187亿对开印张,下降幅度为16.33%。2017年2月也有下降。

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  报纸媒体2月表现比较差,房地产一直是报纸的大金主,然而,2月份房地产/建筑行业在报纸上投放广告同比下降38.6%。在报纸媒体上花费前三名是:恒大、葛洪、信达。葛洪同比增长831.7%。,信达环比增长1000%。看来跟国家的调控有关。

3.电视媒体分级别广告投放状况

  2017年,电视频道收视竞争激烈,各大卫视周间节目推陈出新,“730节目带”、“920节目带”均有新亮点;周末晚间黄金时段仍是各家角逐的主要战场,“季播叠播”力度被不断推高,重点节目资源不断注入该时段竞争。

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  因为药品类饮品类主要消费者是家庭主妇,她们爱看电视。所以药品类饮品类投放,同比增长21.6%。在电视媒体上花费前三名是:鸿茅、陈李济、香丹清。另外,汇仁加大在电视媒体的投放环比,甚至超175.4%。

4.电台媒体分级别广告投放状况

  电台媒体发展格局正在调整。据统计(不包括港澳台), 近年,广播电台169个,广播电视台2185个(含县级广播电视台1992座),付费广播频率14个。上述数据表明,在新一轮广电传媒业改革中,伴随着电台、电视台合并的脚步,广播与电视、新媒体的融合进一步加快,广播业发展格局正在发生重大而深刻的变革。

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  2月正值春节,送礼是刚需,食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体的广告花费增幅最明显,同比达到64.6%。另外,顶呱呱在电台投放同比增长885.7%,环比增长115.5%。房天下同比增长367.6%,环比增长1000%。它们的广告跟脑白金有的一比,都是简单粗暴型。

5.传统户外媒体分级别广告投放状况

  在未来,户外广告行业将会迅速演变。这个最古老的广告形式已经出现了显著的变化:移动融合,在数字平台和数据来源中的展开,正在改变着行业的感觉。

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  传统户外媒体广告花费同比缩减10.3%。投放量前五行业中,娱乐及休闲行业的广告花费同比上涨15.9%。房地产/建筑工程行业以及交通行业的广告花费同比缩减较为明显,分别为18.8%和21.2%。可能跟大城市打工族回家有关。

6.杂志媒体分级别广告投放状况

  随着科学技术日新月异的发展,微博、微信等社交平台为传统的新闻媒体提供了新的传播媒介。杂志媒体这两年的市场份额迅速萎缩,很多杂志报刊的受众群体逐渐减少、广告收入减少、发行量下降。

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  杂志媒体投放量非常不理想,交通同比下降55.3%,化妆品/浴室用品同比下47.1%。从刊例花费榜来看,投放的最多的还是化妆品,前三甲分别是:兰蔻、香奈儿、路易威登。为什么化妆品奢侈品是前3呢?因为女性更喜欢可以触摸的色彩真实的物体。

7.电梯电视媒体分级别广告投放状况

  尽管国家房地产宏观调控对电梯市场有一定的影响,但新型城镇化政策的实施、保障性住房的建设以及全国大中型城市公共交通的快速发展,在一定程度上延缓了商品房电梯产销量的下滑。总体来看,电梯行业还将继续保持健康稳定的发展。

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  电梯电视媒体在2月缓步上市,投放量前五行业中,药品、活动类的广告花费同比分别上涨1000%、318.8%。瓜子二手车直卖同比增长56.4,环比增长1000%。

药品、活动类通过电梯广告可以很快激发消费者的购买意愿。

8.电梯海报媒体分级别广告投放状况 

  电梯海报对于我们来说已经不陌生了,我们每天都能看见,上班下班回家,形式一般分为框式式,或者直接在电梯门上直接贴广告,这种贴式广告类似于包车类的广告。

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  投放量前五行业中,交通行业广告花费同比增长迅猛,达到161.2%,商业及服务型行业的广告花费同比增长为40.1%,排在电梯海报媒体广告投放榜单前两位。所以电梯海报媒体2月的广告花费同比增长1.5%。从刊例花费榜来看,前三甲分别是:神州、京东、1号店。平台类开始抢占线下流量入口。

9.影院视频媒体分级别广告投放状况

  通常来讲,影院媒体广告空间中干扰度越低,受众对广告的接受被动性越强,因为在这种情况下用户被迫专注接触广告,达到效果比较好。视频广告内部也呈现出差异化的发展趋势,从长远来看,影院视频媒体发展更加亮眼还是有发展潜力的。

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  投放量较大的前五行业中,电脑及办公自动化产品同比增长82.9%,邮电通讯、交通行业的广告花费同比减少25.6%和12.7%。2月,影院视频广告花费同比增长9.7%。从刊例花费榜来看,前三甲分别是:触手、韩后、荣威。受经济影响,大家看电影会相对收缩一下。

10.交通类视频媒体分级别广告投放状况

  交通类视频媒体的特点可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。

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  投放量前五行业中,电脑及办公自动化产品行业的广告花费同比增长54.8%,是前五行业中广告花费同比增幅最大的行业。交通类视频本月广告花费同比减少31.1%。 

  近几年来,中国的广告业进入了一个激烈竞争时期,无论是广告公司的数量,从业人数都呈现迅速增长竞争的态势。在广告业百舸争流的今天,我们也看到,目前广告公司发展中存在一些问题,希望通过这些广告媒体行业的数据分析,让行业人士更清楚的了解情况,做出更好的发展规划。


 


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