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2016上半年中国广告市场盘点回顾
发布时间:Feb 27, 2017 1:37:38 PM   作者:  阅读数:17699

1 整体:今年上半年中国广告市场同比微增

CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转,同比增长0.1%。

同期传统广告刊例花费同比下降6.2%,这是近几年来的最高跌幅。

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其中,2016年上半年各媒介增长贡献率互联网排位第一,其次是影院视频、商务楼宇视频、电梯海报等。传统户外广告增长贡献率微跌0.1%。

2016年上半年广告刊例花费Top20品牌占传统市场比重达到18.2%。其中排名靠前的品牌及其媒介花费变化如下表所示:

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2 传统户外:面积大减11%,刊例同比少3.6%

CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年中国传统户外广告面积同比减少了11%,刊例收入同比减少了3.6%。

2016年上半年中国传统户外主要行业分别为邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲。其中只有有点通讯类增长。

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从品牌来看,2016年上半年中国传统户外广告排名前十的品牌分别为天猫、京东商城、苏宁易购、中国联通、康师傅、全景、乐家等。其中,天猫花费增幅高达427.7%。

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3 电视:同比下降3.8%,时长减少3.3%

CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年电视广告市场同比下降,刊例收入同比下降3.8%,广告时长减少3.3%。

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上半年电视广告市场刊例花费前五名的行业分别为饮料、药品、食品、化妆品/浴室用品、商业及服务性行业。其中只有药品呈现正增长。

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4 视频类:商务楼宇同比增长23.1%,影院增长77.1%

CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年中国商务楼宇视频刊例收入同比增长23.1%。

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CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年中国影院视频收入同比增长77.1%。

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5 互联网:上半年互联网广告同比增长26.9%

CTR市场研究最新数据显示,2016年上半年中国互联网广告刊例收入同比收入增长26.9%。

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2016年上半年互联网广告TOP行业增幅,其中只有交通行业花费下降,其余的均呈现增长趋势。


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